Historicky řečeno, průmysl v USA byl zjevně zaměřen na psy a ne bez komerčního odůvodnění.
Proč se zaměřit na psy?
Na rozdíl od kontinentálních evropských zemí psi v USA stále výrazně převyšují kočky. Míra vlastnictví psů – ale ne nutně jiných mír vlastnictví domácích mazlíčků – se od velké recese 2007-2009 zvyšuje.
Psi také bývají lukrativnější, pokud jde o produkty a služby: veterinární i nelékařské služby, jako je péče o srst, stravování a výcvik. V důsledku toho produkt pro domácí mazlíčkyvýrobci(čůrací podložky pro psy, jednorázové pelíšky, prošelvložky, plenka pro psys), maloobchodníci a obchodníci mají tendenci věnovat kočkám méně pozornosti – a jejich majitelé si toho všimli!
Na otázku, zda jsou kočky ve srovnání se psy „někdy považovány za druhořadé“, odpověděli majitelé koček „ano“. Domnívali se, že to platí zejména pro běžné maloobchodníky, kteří prodávají produkty pro domácí mazlíčky, s 51 procenty silně nebo do jisté míry souhlasí.
Špatné představy o kočkách
Běžné mylné představy o kočkách v USA jsou takové, že jsou méně láskyplné než psi, neboli „pro ženy“. Majitelé koček zjevně nevidí kočky jako druhé nejlepší. V průzkumu Packaged Facts z loňského února se majitelé koček vyrovnali majitelům psů jako „rodičům domácích mazlíčků“, přičemž 95-96 procent majitelů koček nebo psů silně nebo do jisté míry souhlasí s tím, že jejich mazlíčci jsou „součástí rodiny“.
Vliv na lidské zdraví
Stejně jako u majitelů psů velká většina majitelů koček v USA věří, že jejich kočičí přátelé mají příznivý vliv na jejich vlastní fyzické a emocionální zdraví: 87 procent majitelů koček, v souladu s 88 procenty majitelů psů. S ohledem na dopady COVID-19 vzrostla mezi únorovými průzkumy Packaged Facts silná shoda, že kočky a psi jsou důležití pro duševní zdraví, z 52 procent na 59 procent u koček a z 54 procent na 60 procent u psů /březen 2020 a únor 2021.
Přichází změna
Ke cti mnoha účastníků pet průmyslu, zacházení s kočkami jako dodatečný nápad se začíná měnit. Maloobchodníci, marketéři, vývojáři produktů a investoři nyní věnují kočkám znatelně větší pozornost.
I tak existuje mnoho příležitostí pro rozvoj trhu, z nichž některé odrážejí zakořeněnou tendenci tohoto odvětví zaměřit se na psy. Příkladem toho je zpoždění na straně koček během boomu bezobilných krmiv pro domácí zvířata před několika lety. Současnou paralelou je zpoždění v nabídce čerstvého krmiva pro domácí zvířata.
Velikost kočičího trhu
Kočky představují 30 procent (nebo 13,1 miliardy dolarů) tržeb v sektoru krmiv pro domácí zvířata, ve srovnání s 31 procenty prodeje nepotravinářských potřeb pro domácí zvířata a 28 procenty podílu na výnosech veterinárního sektoru.
Domácí mazlíčci po pandemii
COVID-19 nabízí významné příležitosti. Patří sem populační boom „pandemických mazlíčků“ a lidé tráví více času doma, ať už pracují, učí se, stýkají se nebo odpočívají. V době zvýšené COVID{1}} se také zaměřuje na zdraví a pohodu, včetně imunity, která se přenáší i na domácí mazlíčky.
I když se tyto trendy neomezují pouze na kočky, mohou představovat specifické a někdy i větší příležitosti pro pokrok na trhu, vzhledem k relativnímu nedostatečnému rozvoji segmentu koček. Více a lepší produkty a služby pro kočky spolu s dodatečnou marketingovou a mediální pozorností podpoří majitele koček, aby více investovali do zdraví a pohody svých mazlíčků, a přilákají rostoucí podíl majitelů mazlíčků do kočičího stáda.
